Objetivos de comunicación en diferentes campañas del sector de la moda

En esta nueva entrada os vais a encontrar con tres campañas de comunicación de empresas relacionadas con el sector de la moda. Cada una de ellas es representativa de un tipo de objetivo de comunicación. En primer lugar, el objetivo principal de la primera campaña es de notoriedad por lo que voy a elegir una donde su finalidad será, por lo tanto, dar a conocer algo. En la segunda, el objetivo es de posicionamiento, donde la empresa pretende proyectar una determinada imagen. Y por último, una campaña donde su objetivo sea de comportamiento para que la gente haga o deje de hacer algo.

Para el primer objetivo he elegido esta campaña de comunicación de la marca Zara. El motivo se debe a que con este anuncio Zara quiere dar a conocer su nueva campaña de Otoño-Invierno 2019 de su sección niños. Donde, además, proyecta las características de la ropa de la nueva campaña y es que es la perfecta para que los niños sin importar su procedencia puedan correr, jugar y disfrutar.

En el segundo objetivo he seleccionado una campaña de 2017 de El Corte Inglés donde la marca en esta campaña de comunicación quiere proyectar una imagen. ¿Y cuál es esa imagen? Pues que las mujeres que visten con la marca de El Corte Inglés se sienten llenas de energía para trabajar, pasear o disfrutar de su tiempo de ocio. Una imagen de seguridad y energía que deslumbra en todas las mujeres que visten con la colección de otoño 2017.

Por último, el objetivo de comportamiento, provocar que el consumidor, en este caso, haga algo. Y es la campaña de H&M Concisious, en la que incitaban a la gente a reciclar su ropa en una misión de crear moda más sostenible. En la que con la ropa recogida la reaprovechaban (segunda mano), reutilizaban (con la creación de nueva ropa) o reciclaban. Entonces por cada bolsa de ropa que se llevase, otorgaban un cupón de descuento para la siguiente compra. Una manera de incitar a la gente a utilizar ese método para reciclar y conseguir un cupón de descuento.